Le Challenge :
L'objectif de ce développement était d'établir une stratégie de rétention forte, visant à délivrer un retour sur investissement (ROI) positif sur le streaming généré par l'activation marketing de la playlist.
La Solution :
Nous avons mis en place une stratégie multi-objectifs articulée en trois phases clés :
- Qualification : Une phase initiale de sensibilisation et de qualification de l'audience (leads).
- Optimisation : Des campagnes multi-contenus avec tests A/B/C pour identifier les assets les plus performants.
- Conversion : Le déploiement de campagnes de conversion à haute performance sur des périodes prolongées.
Résultats & Chiffres Clés :
La stratégie a permis une croissance exponentielle de l'écosystème de l'artiste :
- Croissance Playlist : Le nombre de followers a bondi, passant de 687 à 27 100.
- Portée : Plus de 2 millions de comptes uniques touchés avec un CPM ultra-compétitif < 0,40€.
- Viralité : 4 488 partages directs ont alimenté la croissance organique.
- Réseaux Sociaux : Une augmentation de +30% du nombre de followers Instagram durant la campagne.
- Engagement : Un taux d'engagement moyen maintenu à +3% (53k likes, 4.4k partages).
Analyse du ROAS et Rentabilité :
Grâce à notre modèle d'attribution et de rétention, nous avons pu isoler la performance économique des streams. Sur le marché indonésien, les revenus s'élèvent en moyenne à 800 $ pour 1 million de streams.
Avec près de 2 millions de streams générés pour un budget de 1 000 $, la campagne affiche un revenu direct de 1 568 $, soit un ROAS de 156 %. Ces résultats démontrent qu'une campagne playlist bien ciblée peut devenir un levier de croissance non seulement en termes de visibilité, mais aussi de rentabilité nette.
