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Le défi : passer à plus de 200 campagnes sans perdre en efficacité
Promouvoir un catalogue en pleine croissance, déjà au milliard de streams, impliquait de gérer plus de 200 campagnes sans laisser le coût par résultat dériver à la hausse en même temps que le volume. L'objectif : transformer les enseignements de chaque campagne en une stratégie unique et reproductible, appliquée à l'ensemble du catalogue.
La solution : des revues trimestrielles avec la direction
Une revue trimestrielle structurée avec la direction a combiné optimisation campagne après campagne et décisions stratégiques à l'échelle du compte, pour que chaque enseignement nourrisse directement le playbook du trimestre suivant.
Coût pondéré par résultat DSP, trimestre après trimestre
Appliqué de manière constante sur l'ensemble du catalogue, le coût pondéré par résultat DSP s'est amélioré campagne après campagne :
- T1 2025 : 0,477$
- T2 2025 : 0,529$
- T3 2025 : 0,360$
- T4 2025 : 0,346$
- T1 2026 : 0,144$
- T2 2026 : 0,145$
Au global : -79% de coût par résultat auditeur (0,678$ → 0,145$), et un gain de +367% d'efficacité des résultats auditeurs (1,48 → 6,89 résultats par $).
Le résultat
Sur la période analysée, le catalogue a généré 38,6M de streams attribuables aux publicités dans une fenêtre d'attribution de 28 jours, avec une croissance des streams qui s'accélère depuis l'adoption de Ctrl+Reach par rapport à la tendance organique de l'année précédente.
Tous les chiffres sont mesurés via le tracking de campagnes Ctrl+Reach, sur l'ensemble des campagnes DSP de la période d'analyse.
